מיתוג (branding)

התהליך שבו נוצר מותג חדש. במסגרת תהליך זה מפתחים ראשית את הסממנים החיצוניים של המותג, ומחליטים מה הם ערכי המותג הרצויים. לאחר מכן מנסים להחדיר את המותג וערכיו לתודעה הציבורית באמצעים של פרסום, יחסי ציבור וקידום מכירות. מיתוג נעשה בדרך-כלל בעת כניסה של מוצר חדש לשוק

 

מותג (brand)

מונח מתחום השיווק המתארחברהמוצר, קו מוצרים או שירות, וגם גורמים נוספים כמו עמותה, אתר תיירות, מפלגה ואף אדם פרטי. המונח מתייחס לסך כל העמדות, הרגשות והתפיסות הקיימות אצל הצרכנים בנוגע לאובייקט. עמדות ורגשות אלה מכונים לעתים גם "נכסי המותג".

מטרת המשווק היא לייחס למותג ערכים חיוביים, כמו איכות, יוקרה, הנאה או תמורה טובה לכסף. עם זאת ייתכן בהחלט שלצרכנים יהיו עמדות שליליות כלפי מותג מסוים. הדבר ייחשב בדרך-כלל לכשלון של התהליך השיווקי.

מיתוג מחדש (re-branding)

תהליך שמטרתו היא לשנות את המותג ואת ערכי המותג של ארגון, חברה, מוצר, או קו-מוצרים קיים. דוגמה מובהקת למיתוג מחדש הוא תהליך מיתוגן של סיגריות מרלבורו בתחילה שווקו הסיגריות לנשים תחת הסיסמה "Mild As May", ומסע הפרסום ציין שלא נשארים עליהן כתמי שפתון. שיטת שיווק זו נכשלה, וכתוצאה מכך נעשה שינוי קיצוני במיתוג הסיגריה (מיתוג מחדש), באמצעות "איש המרלבורו" - בוקר (קאובוי) קשוח המעשן סיגריית מרלבורו, שעמד במרכז מסע הפרסום לסיגריה משנות השישים עד שנות התשעים, והביא אותה למעמד של מותג הסיגריות הנמכר ביותר בעולם

עיצוב לוגו

צרו קשר

צרו קשר

תודה רבה,

פנייתך התקבלה.
אחד מנציגנו יצור איתך קשר בהקדם.

לקוחות שלנו: